О ЧЕМ ГОВОРИЛИ РОССИЯНЕ В 2024 И НАЧАЛЕ 2025 ГОДОВ

Институт Конфликтологии и Анализа России провел комплексное медиа исследование посвященное основным темам, которые интересовали россиян в 2024 году и в начале 2025 в социальных сетях, как они реагировали на них, а также насколько эти проблемы были важны для российской пропаганды и в какой степени она пыталась ими манипулировать.

Результаты исследования основаны на анализе данных с использованием искусственного интеллекта. Для мониторинга использовались ключевые слова и фразы, отражающие суть вышеупомянутых вопросов, а также связанные темы. Столь подробный анализ позволяет лучше понять настроения российского общества, основные темы повседневных обсуждений и наиболее типичные реакции граждан Российской Федерации в условиях полномасштабной агрессии против Украины.

Основные темы, которые привлекли наибольшее внимание и вызвали наибольшее количество реакций и комментариев российских пользователей в 2024 году, можно разделить на три основных блока.

Первый блок — экономические и финансовые проблемы.

Об актуализации этих проблем для российского общества в течение 2024 года, особенно во второй его половине, свидетельствует значительный интерес пользователей к релевантным сообщениям, а также активные попытки российских властей смещать общественное внимание с них или, по крайней мере, модерировать эти темы.

Одним из самых показательных индикаторов актуализации экономических и финансовых проблем для россиян является общее количество просмотров сообщений в российском Телеграме о политике Центробанка РФ в отношении растущей инфляции. За 2024 год оно составило более 600 млн, а количество реакций на эти сообщения превысило 7,5 млн.

Ускорение инфляции отразилось на заметном росте цен на все виды товаров и услуг, включая тарифы на жилищно-коммунальные услуги. В течение 2024 года сообщения о росте цен на коммунальные услуги в российском Телеграме набрали 371 млн просмотров и 4,6 млн реакций.

В первые две недели января 2025 года тема роста тарифов продолжила свой тренд, собрав 56,6 млн просмотров и почти 1 млн реакций. Для модерирования общественной дискуссии в этот период было задействовано около 600 скомпрометированных источников и свыше 1200 ботов.

Еще одним индикатором является высокий интерес российских пользователей социальных сетей к проблеме девальвации рубля, которая тесно связана с инфляцией и ростом цен.

Чувствительность к этой проблеме усиливается коллективной травмой российского общества из-за резких обвалов курса рубля с 1991 года, которые привели к резкому ухудшению жизни широких слоев населения РФ. Общее количество просмотров релевантных Телеграм-сообщений в России в 2024 году достигло 321 млн, а количество реакций составило 3,35 млн.

Второй блок — российско-украинская война.

Курская операция была одним из ключевых событий 2024 года, учитывая интерес россиян к ней. Только за 5 месяцев 2024 года (с момента начала операции 6 августа) в российском Телеграме было опубликовано 88 тыс. сообщений, которые набрали 1,44 млрд просмотров и более 29 млн реакций. Это очень важный показатель, учитывая первоначальное стремление российской пропаганды умалчивать сам факт оперативного провала российских сил в Курской области. Из-за большого масштаба события это не удалось сделать.

В последующие месяцы российская пропаганда использовала различные подходы для объяснения неспособности российской стороны вытеснить Вооруженные Силы Украины с собственной территории. В том числе для своих информационных кампаний Кремль привлек свыше 1200 скомпрометированных каналов и 3800 ботов.

Одним из основных приемов Кремля по снижению негативных эффектов от Курской операции было активное продвижение нарратива о значительных успехах российской армии на Донбассе, в том числе через милитаристские каналы. Однако в 2024 году армии РФ так и не удалось захватить город Покровск. Всего, релевантные сообщения в z-пабликах о боевых действиях под Покровском, получили 744 млн просмотров и почти 12 млн реакций.

Третий блок — внутриполитическая стабильность и геополитическое влияние Кремля.

С количественной точки зрения, тема переизбрания Владимира Путина набрала наибольшее количество просмотров и публикаций, учитывая вполне очевидные причины — вся мощь российской пропаганды была направлена на освещение этого события, а затем на подготовку к инаугурации и самой церемонии.

Вместе с тем, после начала Курской операции была зафиксирована тенденция, что более половины комментариев к Телеграм-сообщениям, в которых упоминался Владимир Путин, были негативными — в среднем это 200 тыс. сообщений в месяц, более половины из которых имели негативные реакции пользователей.

Смерть российского оппозиционера Алексея Навального в колонии 16 февраля 2024 года стала одним из самых резонансных событий за прошлый год. В этот день соответствующие Телеграм-сообщения в России собрали 385 млн просмотров. Общее количество просмотров в феврале-марте 2024 года составило 875 млн и почти 15 млн реакций. 58% реакций пользователей были негативными.

Свержение режима Башара Асада в Сирии стало неожиданностью и спровоцировало активные обсуждения в российском медиапространстве. 10 декабря 2024 года Телеграм-сообщения в России о наступательных действиях оппозиционных сил Сирии собрали более 140 млн просмотров. Общее количество просмотров за неполный декабрь 2024 года достигло 935 млн и 16 млн реакций, преимущественно негативных.

Одним из самых резонансных событий в 2024 году стал теракт в "Крокус Сити Холл", который произошел вечером 22 марта. 23 марта Телеграм-сообщения о теракте в России собрали более 1,75 млрд просмотров. Общее количество просмотров за 2024 год составило 7,69 млрд и 104 млн реакций, преимущественно негативных.

Масштаб информационной кампании и ее важность для Кремля подчеркивает количество каналов для распространения соответствующих нарративов и ботов, которые направляли обсуждения в определенное русло: более 1800 скомпрометированных каналов коммуникации и почти 10 тыс. ботов.

После жестокого теракта в "Крокус Сити Холл" российская пропаганда активизировала продвижение ксенофобской повестки в контексте проблемы миграции. Основные коллокации, с которыми упоминалась трудовая миграция, были бандитизм, насилие, экстремизм и терроризм.

В этой кампании в 2024 году было использовано до тысячи скомпрометированных источников для распространения соответствующих сообщений в российском сегменте Телеграм. Всего за год было опубликовано более 30 тыс. релевантных сообщений, почти 20 тыс. из которых имели негативную окраску. Общее количество просмотров релевантных сообщений составило 254 млн.

Анализ социальных сетей за первые две недели 2025 года показывает, что почти все указанные наиболее популярные темы обсуждений в 2024 году сохраняют свою актуальность для российских пользователей и в текущем году

Подробный отчет смотрите в презентации.