ПРО ЩО ГОВОРЯТЬ РОСІЯНИ: НАРАТИВИ ТА ТРЕНДИ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ І МЕДІА ЗА ЖОВТЕНЬ 2024

Найбільш обговорюваною темою в російських соціальних мережах і медіа в жовтні 2024 року стала тема саміту БРІКС. Під час шістнадцятого щорічного саміту в Казані Росія представила низку ініціатив, спрямованих на протидію ізоляційній політиці Заходу та зміцнення авторитету президента Путіна. Матеріали про саміт БРІКС набрали 600 мільйонів переглядів і понад 8 мільйонів реакцій.

Про це свідчить аналіз повідомлень російських телеканалів і відеоплатформ за допомогою спеціалізованого інструменту на основі ШІ War of Words, а також застосування ШІ-платформи Osavul для вивчення соціальних мереж.

Другою важливою темою в російському медіапросторі в жовтні стало просування російських військ на Донбасі. Згідно з даними медіамоніторингу, публікації в Telegram про Вугледар зібрали 442 мільйони переглядів і 10 мільйонів реакцій, а пости про Селидове — 400 мільйонів переглядів і майже 12 мільйонів реакцій.

Міграційна криза в Росії також увійшла до топ-3 тем місяця в російських медіа та соціальних мережах. Повідомлення на цю тему отримали 479 мільйонів переглядів і понад 12 мільйонів реакцій у Telegram, з яких 58% були негативними. Найбільша активність обговорень міграційної проблеми припала на середину та кінець місяця, коли були прийняті ключові законодавчі ініціативи. 15 жовтня був ухвалений закон про боротьбу з фіктивними шлюбами, а 29 жовтня — ще чотири закони, які посилюють відповідальність за організацію незаконної міграції.

Проблеми з погіршенням матеріального становища та дефіцитом популярних товарів і послуг у Росії також стали предметом обговорення в російських соціальних мережах. У жовтні повідомлення про інфляцію в Росії набрали 183 мільйони переглядів і 2,4 мільйона реакцій.

Майже 40% публікацій на цю тему мали негативний відтінок. Пік переглядів припав на заяву голови Центробанку Ельвіри Набіулліної про необхідність підвищення ключової ставки до 23%.

Тема залучення Росією регулярних північнокорейських військ для участі у війні також була актуальною в російському інформаційному просторі в жовтні. 18 жовтня в мережі з’явилися перші відеопідтвердження присутності військових КНДР на території Росії. У цей день відповідні повідомлення набрали майже 14 мільйонів переглядів. Загальний показник переглядів на цю тему в жовтні склав 94 мільйони і майже 2 мільйони реакцій.

У жовтні українські сили продовжили активно уражати цілі в глибокому тилу Росії. Українські дрони атакували військові бази та стратегічні об’єкти на відстані до 2 тисяч кілометрів від лінії фронту. Публікації про атаки дронів та роботу ППО в російському сегменті Telegram у жовтні набрали 18 мільйонів переглядів і майже 100 тисяч реакцій, більшість з яких мали негативний характер.

У жовтні знову спостерігається чітка різниця між результатами офіційних соціологічних досліджень щодо довіри до президента Путіна (понад 80%) та реакціями росіян у соціальних мережах на його згадування. За даними медіамоніторингу за жовтень, росіяни залишили близько 190 тисяч коментарів під публікаціями у Telegram, де згадувався президент, з яких 57% були негативними.

Цей показник близький до аналогічного значення минулого місяця.

Детальний звіт дивіться у презентації.