ПРО ЩО ГОВОРИЛИ РОСІЯНИ У 2024 ТА НА ПОЧАТКУ 2025 РОКІВ

Інститут Конфліктології та Аналізу Росії провів комплексне медіа дослідження присвячене основним теми, які цікавили росіян у 2024 році та на початку 2025 у соціальних мережах, як вони реагували на них, а також наскільки ці теми були важливі для російської пропаганди і, в якій мірі вона намагалася ними маніпулювати.

Результати дослідження грунтуються на аналізі даних за допомогою штучного інтелекту. Для моніторингу використовувалися ключові слова та фрази, що відображають суть вищезазначених питань, а також пов'язані теми. Цей докладний аналіз дозволяє краще зрозуміти настрої російського суспільства, основні теми повсякденних обговорень та найбільш типові реакції громадян Російської Федерації в умовах повномасштабної агресії проти України.

Головні теми, які привернули найбільшу увагу та спричинили найбільшу кількість реакцій та коментарів російських користувачів у 2024 році можна розділити на три основні блоки.

Перший блок — економічні та фінансові проблеми.

Про актуалізацію цих проблем для російського суспільства протягом 2024 року й особливо в другій його половині, свідчить значний інтерес користувачів до релевантних повідомлень, а також активні спроби російської влади зміщувати суспільну увагу з них або принаймні модерувати ці теми.

Одним з найбільш показових індикаторів актуалізації економічних та фінансових проблем для росіян є загальна кількість переглядів повідомлень в російському Телеграмі про політику Центробанку РФ щодо зростаючої інфляції. За 2024 рік релевантні повідомлення отримали понад 600 млн переглядів, а кількість реакцій понад 7,5 млн.

Прискорення інфляції відобразилося у помітному зростанні цін на всі види товарів та послуг, в тому числі на цінах житлово-комунальних тарифів. Всього протягом 2024 року повідомлення щодо зростання цін на комунальні послуги в російському Телеграмі отримали 371 млн переглядів та 4,6 млн реакцій.

У перші два тижні січня 2025 року, тема зростання тарифів продовжила свій тренд, зібравши 56,6 млн переглядів та майже 1 млн реакцій. Для модерування суспільної дискусії в цей період було залучено понад 560 скомпрометованих джерел та 1200 ботів.

Ще одним індикатором є велика цікавість російських користувачів соціальних мереж до проблеми девальвації рубля, що тісно пов’язана з інфляцією та зростанням цін. Чутливість цієї проблеми для росіян підсилюється колективною травмою російського суспільства з огляду на різкі обвали курсу рубля за період з 1991 року, що спричинили різке погіршення життя широких верств населення РФ. Загальна кількість переглядів релевантних Телеграм-повідомлень в Росії у 2024 році сягає 321 млн, кількість реакцій — 3,35 млн.

Другий блок — російсько-українська війна.

Курська операція була однією з топ-подій 2024 року з огляду на інтерес росіян до неї. Лише за 5 місяців 2024 року (з моменту початку операції 6 серпня) в російському Телеграмі опубліковано 88 тис. повідомлень, які отримали 1,44 млрд переглядів та понад 29 млн реакцій. Це дуже важливий показник, з огляду на початкове бажання російської пропаганди замовчати сам факт оперативного провалу російських сил у Курській області. Через великий масштаб події цього не вдалося зробити.

В наступні місяці російська пропаганда використовувала різні підходи для пояснення неспроможності російської сторони витіснити Збройні Сили України зі своєї території. В тому числі для своїх інформаційних кампаній Кремль залучив понад 1200 скомпрометованих каналів та 3800 ботів.

Одним з основних прийомів Кремля зі зменшення негативних ефектів від Курської операції було активне просування наративу про значні успіхи російської армії на Донбасі, в тому числі через мілітарні канали. Однак у 2024 році армії РФ так і не вдалося захопити місто Покровськ. Всього, релевантні повідомлення в z-пабліках про бойові дії біля Покровська, отримали 744 млн переглядів та майже 12 млн реакцій.

Третій блок — внутрішньополітична стабільність та геополітичний вплив Кремля.

З кількісної точки зори, тема переобрання Володимира Путіна набрала найбільшу кількість переглядів та публікацій з огляду на цілком зрозумілі причини — вся потужність російської пропаганди була направлена на висвітлення цієї події, а потім підготовки до інавгурації та самої церемонії. Разом із тим, після початку Курської операції зафіксовано тенденцію, що більш ніж половина коментарів до повідомлень у Телеграм, в яких згадувався Володимир Путін, були негативними — в середньому це 200 тис. повідомлень на місяць, понад половина з яких мали негативні реакції користувачів.

Смерть російського опозиціонера Олексія Навального в колонії 16 лютого 2024 року стала однією з найбільш резонансних подій за минулий рік. В цей день відповідні Телеграм-повідомлення в Росії зібрали 385 млн переглядів. Загальна кількість переглядів протягом лютого-березня 2024 склала 875 млн та майже 15 млн реакцій. 58% реакцій користувачів були негативні.

Крім того, повалення режиму Башара Асада в Сирії стало несподіванкою та спровокувало активні обговорення в російському медіапросторі. 10 грудня 2024, Телеграм-повідомлення в Росії щодо активних наступальних дій опозиційних сил Сирії зібрали понад 140 млн переглядів. Загальна кількість переглядів за неповний грудень 2024 року сягнула 935 млн та 16 млн реакцій, здебільшого негативних.

Однією з найбільш резонансних подій у 2024 році став теракт 22 березня в “Крокус Сіті Холл”. 23 березня, Телеграм-повідомлення про теракт в Росії зібрали понад 1,75 млрд переглядів. Загальна кількість переглядів за 2024 рік становила 7,69 млрд та 104 млн реакцій, переважно негативних.

Масштаб інформаційної кампанії та її важливості для Кремля підкреслює кількість каналів для розповсюдження відповідних наративів та ботів, які спрямовували обговорення у визначене русло: понад 1800 скомпрометованих каналів комунікації та майже 10 тис. ботів.

Після жорстокого теракту в “Крокус Сіті Холл”, російська пропаганда активізувала просування ксенофобської агенди в контексті проблеми міграції. Основні колокації, з якими згадувалася трудова міграція, були бандитизм, насилля, екстремізм та тероризм. В даній кампанії у 2024 році було застосовано майже тисячу скомпрометованих джерел для поширення відповідних повідомлень в російському сегменті Телеграм.

Загалом впродовж року опубліковано понад 30 тис. релевантних повідомлень, майже 20 тис. з яких мали негативне забарвлення. Загальна кількість переглядів релевантних повідомлень сягнула 254 млн.

Аналіз соціальних мереж за перші два тижні 2025 року показує, що майже всі зазначені найбільш популярні теми обговорень у 2024 році зберігають свою актуальність для російських користувачів і в поточному році.

Детальний звіт дивіться у презентації.